概要

生活者の隠れたニーズを抽出することで、新商品開発や商品改良に活かせる情報を収集する調査です。インターネットを用いた定量調査とグループインタビューやデプスインタビュー等の定性調査を組み合わせることで、生活者のニーズをより深く分析することができます。

目的

• 市場ニーズ／ウォンツを探索し、新商品等のアイデア創出のヒントを得る。
• 新商品／サービス企画時に、参入市場の状況を把握し、参入の実現性を検証する。
• 既存商品／サービスの強み弱みを分析し、商品のリニューアル戦略に役立てる。

特徴

• 定量調査と定性調査を組み合わせることで、ニーズをより深く分析します。
• 性別、年代等の基本属性だけでなく、ライフスタイルや価値観等による分析ができます。
• 競合商品／サービスの利用実態や強み弱み等を客観的に把握することができます。

調査方法

商品／サービス企画の方向性を検討するための市場分析とターゲット分析を行います。

分析方法

ターゲット分析

ターゲット層が明らかになるよう、様々な軸で分析を行います。

• 性別、年代等のデモグラフィック属性
• 当該ブランドのロイヤリティ度合い（利用頻度、愛着等）
• アーリーアダプター層、フォロワー層、情報感度高い層等の価値観分類

性別や年代別、職業別、世帯年収別、商品関与度別等のクロス集計を行うことで、属性別の特徴を把握することができます。

調査項目例

標準的な調査仕様

目的や分析軸によって調査の仕様は異なります。
比較的多いケースは、設問数が20〜40問、回収数が500件〜2,000件の範囲です。
具体的な調査企画はご要望を伺った後にご提案します。

事例

クライアント

飲料メーカー 商品開発部 缶コーヒー担当者様

お客様のご要望

現在、自社であまり展開をしていない缶コーヒーの方向性を検討するに当たって、缶コーヒーの購買・飲用実態を把握するとともに、生活者の缶コーヒーに対するニーズを知りたい。