概要

生活者が普段どのような媒体から情報を入手しているのか調査し、広告の効果を検証することで、ターゲット層へリーチできる最適な広告媒体を検証する調査です。

目的

• 生活者の情報入手経路を把握する。
• 広告案の評価を事前に把握する。
• 広告の認知率を把握する。

特徴

• 広告のプランニングから出稿後の効果検証まで、一貫した広告施策の支援を受けることができます。
• 動画や音声、静止画等を配信することで、実際に広告を出稿した状況に近い評価分析ができます。
• 約３０項目の登録属性でターゲット層を抽出して、調査を行うことができます。

種類

課題に合わせて3つの調査メニュー（「メディアプランニング調査」「クリエイティブ評価調査」「広告効果測定調査」）があります。

アウトプット／分析イメージ

認知率や好感度、興味度等の各評価指標の推移を分析します。また、競合他社の広告評価も同時に把握することで、相対的な強み弱みも分析することができます。

同一の調査項目で継続的に広告調査を行うことで、認知率や好感度、商品の関心度、購入意向等の変化を、時系列で見ることができます。

競合他社の広告評価も同時に行うことで、広告イメージの特徴や、強み弱みを分析することができます。

認知や好意度、商品興味度、購入意向度も競合他社との比較を行うことで、その広告の効果を相対的に把握することができます。

標準的な調査仕様

事例

クライアント

生命保険会社 宣伝ご担当者様

お客様のご要望

若年層の保険加入率が非常に低いことが、会社全体として課題となっている。
若年層をターゲットとした広告（TVCM・新聞）を制作しているが、どの程度効果があるのかをきちんと把握して、次の広告戦略に役立つ情報を集めたい。

調査概要