クライアント

飲料メーカー 商品開発部 缶コーヒーご担当者様

お客様のご要望

現在、自社であまり展開をしていない缶コーヒーの方向性を検討するにあたって、缶コーヒーの購買・飲用実態を把握するとともに、生活者の缶コーヒーに対するニーズを知りたい。

調査の方向性

調査の目的

缶コーヒーの購入実態や不満点、購入意向等を把握し、今後の商品展開を広げるか否かを検討する情報を収集すること。

調査の検証課題

• 缶コーヒーの受容性把握
• 缶コーヒーの満足度・不満点の抽出
• 新商品に期待すること

調査概要

調査結果の活用法

1. これまで缶コーヒーは男性向け市場と考えられており、女性を意識した商品はほとんどなかった。しかし、今回の調査でパッケージデザインやネーミング次第では、購入したいという女性が一定割合、存在することが判明した。
2. 今までターゲットとしていなかった女性向けの缶コーヒーの商品展開を検討することになった。
3. 今後、女性をターゲットとしたグループインタビューを実施し、ニーズをさらに探りたいという要望があがった。