【 新聞の折込チラシの閲覧 】に関するアンケート調査（第6回）

新聞購読者（全体の5割弱）のうち、折込チラシを見る人は9割弱です。「ほぼ毎日見る」は61.9%、60〜70代では6割強〜7割強となっています。「たまに見る程度」は19.8%、10・20代では3割強です。

折込チラシ閲覧者に、内容をよく読む折込チラシのジャンルを聞いたところ（複数回答）、「スーパー」が85.8%、「ホームセンター」「ドラッグストア・薬局」が5割前後です。「ディスカウントショップ」は、四国・九州で高くなっています。

折込チラシがきっかけで商品・サービスを購入・利用したジャンルは（複数回答）、「スーパー」が折込チラシ閲覧者の79.3%、「ホームセンター」「ドラッグストア・薬局」が各4割弱です。過去調査と比べて、「ホームセンター」が減少傾向です。 「ドラッグストア・薬局」は女性で比率が高く、特に40〜70代で高くなっています。「スーパー」は女性50〜60代で高い傾向です。

折込チラシ閲覧者に、折込チラシを見てしたこと・きっかけとなってしたことを聞きました（複数回答）。 「折込チラシのお店に行く」が69.8%、「折込チラシについているクーポンや割引券を利用する」「キャンペーン期間に、商品・サービスを購入・利用する」「商品・サービスについて、他の媒体で調べる」が各20%台です。 「折込チラシを、後で見るために保管しておく」「折込チラシについているクーポンや割引券を利用する」は、女性高年代層で高くなっています。

電子チラシを利用する人は、「よく利用する」「時々利用する」を合わせて5割強です。女性50〜60代でやや高く、女性10・20代で低くなっています。

ここ2〜3年で折込チラシを見る頻度が増えた人は、「増えた」「やや増えた」を合わせて約6%です。減った人（「減った」やや減った」の合計）は約14%、「変わらない」は49.1%となっています。 「以前から折込チラシは見ない」を除く、折込チラシ閲覧者に占める比率を見ると、増えた人は約9%、減った人は2割です。10〜30代では増えた人の比率が高く、特に女性10・20代で高くなっています。

・Vポイントシュフー。電子チラシをみるだけでVポイントがもらえてお得感を感じる。（男性39歳）
・SNSで主に収集しています。LINEで友達追加するとクーポンの配布やお得情報が分かるので便利です。また、実際に店舗に行くと折り込みチラシが入り口に貼られていることがほとんどなので、軽く見てから買い物をします。（女性27歳）
・地元の情報誌やフリーペーパー、地元情報のWebサイトなどを見ます。（女性60歳）
・トクバイなどのアプリ、またはよく行くスーパーの公式アカウントからの連絡で情報を得ている。（男性29歳）
・基本的に口コミを確認してから買うことにしている。情報源はブログやAmazon楽天など色々。（女性49歳）
・スマホのアプリで少しだけ確認する。あとは店に行ってから、安いものを集中的に買い回る。（女性68歳）
・店頭で配るセール予告のチラシ、その店のアプリ。（女性52歳）