【 インターネット広告 】に関するアンケート調査（第6回）

直近1年間に、インターネット利用時に表示されたインターネット広告の種類は（複数回答）、「画面端に表示される画像の広告（バナー広告）」が77.2%、「画面端に表示される動画の広告（動画広告）」「コンテンツや記事の間に表示される広告」は各6割弱となっています。過去調査と比べて、「画面全体に表示される」が増加傾向です。

直近1年間にインターネット広告が表示された人のうち、広告の内容を読む人は、「だいたい読む」「内容やタイミングなどによっては、読むこともある」を合わせて34%です。男性10・20代でやや高くなっています。

直近1年間にインターネット広告が表示された人に、内容を読んだ広告や広告の種類を聞きました。 内容を読んだ広告は（複数回答）、「興味がある商品・サービス・企業等」が41.8%です。10・20代では「印象に残る」、男性10・20代では「知っている企業・店舗や商品」が高くなっています。

内容を読んだ広告の種類は（複数回答）、「画面端に表示される画像の広告（バナー広告）」が16.8%、「コンテンツや記事の間に表示される広告」が9.5%、「YouTube等の動画サイトの、スキップできない動画広告」が8.0%となっています。

直近1年間にインターネット広告が表示された際に行ったことは（複数回答）、「広告を閉じた」「インターネット広告を、間違えてクリックした」が広告表示者の各5割強、「インターネット広告をクリックした（意図的に）」が22.6%となっています。過去調査と比べて、「広告を閉じた」「その広告が表示されたWebサイト・アプリを見るのをやめた」が増加傾向です。 「インターネット広告を、間違えてクリックした」は女性や若年層で高く、女性10〜40代では各60%台となっています。

※グラフの続きは、【調査結果詳細】で見ることができます。

インターネット広告で不快に感じるものは（複数回答）、「消せない広告、閉じにくい広告」が49.1%、「画面全体に表示される」「興味がない・関係ない内容の広告」「別画面やポップアップで自動的に表示される」も各40%台となっています。 「YouTube等の動画サイトの、スキップできない動画広告」は、10・20代で比率が高くなっています。

・何度も繰り返し同じ広告が流れると不快に感じる。（男性24歳）
・肌や歯を綺麗にする気持ちの悪い不快な動画。（男性47歳）
・スマホのギガ数の契約が少ないのに勝手に動画を見せられること。（男性61歳）
・終わりまでの時間を示される表示が正しくなく、大幅に長かった時にはスポンサーに不誠実さを感じる。（男性70歳）
・消そうとしてもバッテンマークが小さかったり、途中で急に広告が降りてきて間違って押してしまう時に嫌な気持ちになる。（女性21歳）
・わざと不快感を誘発しようとしているような音声を用いた広告に対して特に不快を感じる。また、ブロックしてもすぐには仕様が反映されないのも嫌。（女性34歳）
・お金をかけていそうな広告であればあるほど不快感が増す。（女性49歳）