【 お歳暮 】に関するアンケート調査（第7回）

今年お歳暮を贈る人・贈った人は4割弱、過去調査と比べて減少傾向です。件数は、「2〜3件」がボリュームゾーンとなっています。

今年のお歳暮の内容は（複数回答）、「お菓子・デザート・アイス類」「加工肉」「ビール類」が贈る人・贈った人の各20%台、「魚介類、水産加工品」「果物」が各10%台です。北海道では「魚介類、水産加工品」、東北では「果物」が1位となっています。

※グラフの続き、時系列グラフは【調査結果詳細】で見ることができます。

お歳暮を贈る相手は（複数回答）、「親戚」が贈る人・贈った人の46.4%、「兄弟姉妹」「友人・知人」「自分の親」「配偶者の親」が2割前後です。60・70代では、「親戚」が5〜6割と他の層より高くなっています。30・40代では、「自分の親」「配偶者の親」が上位2位です。

お歳暮の購入場所は（複数回答）、「総合スーパーの店頭」「百貨店の店頭」「オンラインショッピングサイト」が贈る人・贈った人の各2割弱となっています。過去調査と比べて、「百貨店のオンラインショップ」が増加、「百貨店の店頭」が減少傾向です。

※グラフの続き、時系列グラフは【調査結果詳細】で見ることができます。

お歳暮を贈る人・贈った人が品物選定時に参考にした情報は（複数回答）、「店頭の商品」が23.2%、「ギフトカタログの冊子」が20.2%、「家族・友人・知人の意見」「百貨店・スーパーなど店舗のネットショップ・オンラインストア」が各1割強です。

お歳暮を贈る理由は（複数回答）、「感謝の気持ちを表すため」が贈る人・贈った人の51.0%、「普段ご無沙汰している方へのご挨拶代わり」「相手に喜んでもらいたい」が各3割弱となっています。

＜百貨店の店頭＞同じ物を贈るにしても百貨店からの方が高級感があるから。（女性55歳）
＜百貨店の店頭＞送られた方の気持ちを考えて、百貨店のものなら、先方も安心して受け取って貰えそうだから。（男性66歳）
＜総合スーパーの店頭＞毎年カタログを送ってくれるので、家で選んで申し込みに行ける。早割・送料無料もある。（女性62歳）
＜総合スーパーの店頭＞食料品の買い物ができて、便利な場所にあるので。（女性40歳）
＜オンラインショッピングサイト＞店に出向く必要もなく、好みの商品を選べて、送料無料で、ポイントも付くから。（男性43歳）
＜オンラインショッピングサイト＞コロナ禍で人混みは避けたいため。オンラインショッピングで購入しました。（女性56歳）
＜百貨店のオンラインショップ＞わざわざデパートの店頭まで行かなくて済む。見ると、目移りすることもある。（女性74歳）
＜百貨店のオンラインショップ＞いつもはデパートへ行って注文するのですが、オンラインで買った方が特典があり良いからです。（男性64歳）