【 高級ブランド 】に関するアンケート調査（第6回）

高級ブランドの認知率は（複数回答）、「グッチ」「エルメス」「シャネル」「ルイ・ヴィトン」「ロレックス」「ティファニー」が各80%台です。「ダンヒル」以外は、女性の方が高くなっています。

高級ブランド品の所有者は5割強です。女性や高年代層で高く、女性50〜70代では7割前後みられます。
所有しているブランドは（複数回答）、「コーチ」「バーバリー」「ルイ・ヴィトン」が2割前後で上位にあがっています。男性の上位は「バーバリー」「ダンヒル」「コーチ」「ルイ・ヴィトン」「グッチ」、女性では「コーチ」「ルイ・ヴィトン」「グッチ」「バーバリー」「ティファニー」です。「コーチ」は、女性が男性を約21ポイント上回ります。

高級ブランド品所有者に、所有しているアイテムを聞いたところ（複数回答）、「バッグ類」「財布」が5〜6割、「ファッション小物」が39.0%、「時計」「香水、化粧品」が各3割弱となっています。「バッグ類」は女性の比率が高く、女性40〜70代では7〜8割です。「ジュエリー、アクセサリー」も女性で高く、女性40〜60代で各30%台となっています。

いらなくなった高級ブランド品の処分方法は（複数回答）、「そのまま捨てずに置いておく」がブランド品所有者の38.8%、「中古品買取専門店で売る」が23.2%、「家族や友人・知人などにあげる・譲る」「ごみとして捨てる」「ネットオークション、フリマアプリなどで売る」が各10%台です。「中古品買取専門店で売る」は女性、「ネットオークション、フリマアプリなどで売る」は若年層で比率が高くなっています。女性高年代層では「家族や友人・知人などにあげる・譲る」が高い傾向です。

高級ブランド品の購入者は約56%、男性5割弱、女性6割強です。「2〜3年に1回」が8.0%、「それ以下（2〜3年に1回以下）」が40.1%となっています。

直近3年以内に購入した高級ブランド品の購入場所は（複数回答）、「百貨店内にある、ブランド直営の店舗」が購入者の26.1%、「アウトレットショップ」「海外にある店舗」「空港の免税店」が各10%台です。女性10・20代では、「オンラインショッピング（ブランド直営以外）」の比率が高くなっています。

高級ブランド品選定時の重視点は（複数回答）、「デザイン」が58.5%、「品質」「使いやすさ」が各4割強、「価格」が37.0%、「機能性」「素材」が各3割弱です。「使いやすさ」「デザイン」は、女性で比率が高くなっています。

・特にこだわりはないけど良いものが欲しいですよね。（男性28歳）
・ステータスになり耐久性やデザイン性が高い。（男性32歳）
・ほとんどは自分のためではなく、妻へのプレゼント。（男性47歳）
・海外でのビジネスに必要だから（時計などは安物をしていると侮られる）。（男性51歳）
・SNSで見かけたり、街中で持っている人をみて欲しいと思ったものを買う。（女性22歳）
・人に対して見栄を張りたいとき。子供の参観日などは、子供が私立小学校に通ってるのもあって、周りの人みんなブランド持っているから自分も頑張ってお金持ち風を着飾っている。（女性37歳）
・そのブランドが好きで、持っていると自他共に気持ちがひきしまる。仕事などのTPOに合わせて購入する。（女性53歳）
・若いころはブランドが好きで購入していたと思っていましたが、実際はまわりの皆が買っているからという理由だった気がします。（女性61歳）