【 インターネット広告 】に関するアンケート調査（第２回）

　直近1年間のインターネット利用時に表示されたインターネット広告は、「画面端に表示される画像の広告（バナー広告）」が81.9％、「画面端に表示される動画の広告（動画広告）」が56.5％、「コンテンツや記事の間に表示される広告」「YouTube等の動画サイトのスキップできる動画広告」が4〜5割です。

　直近1年間にインターネット広告が表示された人のうち、内容を読む人は3割強です。「だいたい読む」が1.9％、「内容やタイミングなどによっては、読むこともある」が33.0％となっています。内容を読んだ広告は、種類では「興味がある商品・サービス・企業等」が42.9％です。タイプでは「画面端に表示される画像の広告（バナー広告）」が26.0％で最も多く、「コンテンツや記事の間に表示される広告」「画面端に表示される動画の広告（動画広告）」「メールマガジン内の広告（メール広告）」が8〜9％となっています。

　直近1年間にインターネット広告が表示された人に、表示された際に行ったことを聞いたところ、「インターネット広告を間違えてクリックした」「広告を閉じた」「インターネット広告をクリックした（意図的に）」が3〜4割です。「インターネット広告を間違えてクリックした」は、女性30代以下で5〜6割と他の層より高くなっています。
　

　インターネット広告についての考え方は、「気になるものや興味があるもの、面白いものなら内容を読む」「関係のない広告が表示されるとイライラする」「スクロールなどの操作を妨げられるのでわずらわしい」「ブラウザやアプリの動作が重くなるのでわずらわしい」が各3割です。「スクロールなどの操作を妨げられるのでわずらわしい」は、女性若年層で比率が高くなっています。

　インターネット広告で不快に感じるものは、「画面の上から下に降りてくる、スクロールに合わせて移動する」「興味がない・関係ない内容の広告」が各3割強、「別画面やポップアップで自動的に表示される」「画面全体に表示される」「画面上部に、常に表示される」「画面下部に、常に表示される」が各20％台です。女性30代以下では、「画面の上から下に降りてくる、スクロールに合わせて移動する」「YouTube等の動画サイトのスキップできない動画広告」の比率が高くなっています。
　

・読みたい記事の上に広告が出てきてそれをクリックしてしまったとき。（男性19歳）
・簡単にお金稼ぎができることを謳った広告、またはその広告を許可しているウェブサイト。（男性34歳）
・動画サイトの広告。同じものばかりでうんざりする。（男性46歳）
・本来クリックしたものと違う広告がクリックされてしまうことがある。（男性67歳）
・いやらしい広告やそれらを連想させるような広告がとても不快。興味ないのに萌え系とかの広告が表示されると非常に不快。（女性27歳）
・下まで付いてくる広告バナーは、間違いで押してしまうことが多くイライラする。（女性39歳）
・音声が予告なしにいきなり出てくるとびっくりする。（女性50歳）
・画面が変わっても、何度も出てくる同じような広告。（女性64歳）