【 お歳暮 】に関するアンケート調査（第５回）

　今年お歳暮を贈る人は4割、過去調査と比べて減少傾向です。贈る件数は、「2〜3件」がボリュームゾーンとなっています。お歳暮を贈る人の比率は高年代層ほど高く、30・40代は2〜3割、50代以上では5割です。

　調査時点（12月上旬）で、お歳暮をもらった人は35.0％、50代以上では約45％となっています。東北では、もらった人の比率が他の地域よりやや高い傾向です。また、お歳暮を4〜5件以上あげた人のうち、お歳暮をもらった人は8〜9割となっています。
　
　

　今年のお歳暮に贈ったものは、「ビール類」「お菓子・デザート・アイス類」「加工肉」「魚介類、水産加工品」が、贈った人の2〜3割で上位にあがっています。男性30・40代では、「ビール類」が4〜5割で他の層より高くなっています。北海道居住者では「魚介類、水産加工品」が5割弱で1位、東北では「果物」の比率が高い傾向です。

　お歳暮を贈る人のうち、「親戚」に贈る人が4割強、「自分の親」「配偶者の親」「兄弟姉妹」が20％台です。20〜40代では「自分の親」、30・40代では「配偶者の親」が各4割で、「親戚」より比率が高くなっています。

　お歳暮の購入場所は、「百貨店の店頭」「総合スーパーの店頭」が贈る人の各20％台、「オンラインショッピングサイト」「百貨店のオンラインショップ」が各1割強です。関東や近畿では、「百貨店の店頭」が他の地域より比率が高くなっています。北海道や北陸では、「総合スーパーの店頭」が各3割強で1位です。
　

　お歳暮を贈る人が参考にした情報源は、「店頭の商品」「ギフトカタログの冊子」が各2割強、「家族・友人・知人の意見」「オンラインショップの商品情報、口コミレビュー」が各1割強です。

　お歳暮を贈る理由は、「感謝の気持ちを表すため」（50.2％）が最も多く、「普段ご無沙汰している方へのご挨拶代わり」「相手に喜んでもらいたい」「今後もよいお付き合いをしたいという気持ちを伝えたい」「習慣だから」が、贈る人の各20％台となっています。

・相手の好きなものである点と、特別感があるという点を意識して選んだ。（男性24歳）
・自分が飲食したことがあって、味を知っている。（男性34歳）
・保存がきくもの、あまり店頭でみかけないもの。（男性46歳）
・毎年同じもの（この品が一番好まれるから）。（男性76歳）
・相手の好み。ただし、少しだけオリジナリティを加える。（女性35歳）
・沢山もらわれることが予想されるので、消費できて邪魔にならないこと。（女性44歳）
・本当に喜んでくれるかどうか。儀礼的にならないようにしたい。（女性54歳）
・今までに送ったことのない珍しいもの。とくにご当地ものを贈りたい。（女性68歳）