【 プライベートブランド商品 】に関するアンケート調査（第６回）

　プライベートブランド商品（PB商品）の購入経験は9割弱です。購入頻度は「週に1回」「月に2〜3回」「それ（月に1回）以下」が各2割みられます。週1回以上は合計4割弱です。

　同じカテゴリの商品でPB商品とメーカーのブランド商品（ナショナルブランド商品、NB商品）があった場合、PB商品を買うことが多い人は25.2％、NB商品を買うことが多い人は29.4％となっています。
　
　

　PB商品購入経験者が直近1年間に購入したPB商品は（複数回答）、「トップバリュ」（64.4％）、「セブンプレミアム」（43.9％）が上位2位、「ローソンセレクト」「コープ商品」「ファミリーマートコレクション」「CGC」が2割前後で続きます。「コープ商品」は女性50代以上、「ファミリーマートコレクション」「ローソンセレクト」は20代で比率が高くなっています。「セブンプレミアム」は東北・関東、「コープ商品」は北海道・東北、「CGC」は北海道・東北・北陸、「StyleONE、PrimeONE」は中部で高い傾向です。

　よく買うPB商品のカテゴリは（複数回答）、「お菓子、チルドデザート、アイス類」「インスタント食品・レトルト食品、料理の素」「調味料、たれ・ソース類、油など」がPB商品直近1年間購入者の3割前後、「パン類」「牛乳、乳製品」「冷凍食品」が2割前後となっています。「調味料、たれ・ソース類、油など」は女性、「飲料（アルコール以外）」は男性で比率が高い傾向です。『セブンプレミアム』『ファミリーマートコレクション』主利用者では、「お菓子、チルドデザート、アイス類」「パン類」の比率が他の層より高くなっています。

　PB商品を購入する場面は（複数回答）、「コストパフォーマンスが良い」がPB商品直近1年間購入者の57.6％、「その商品が気に入っている」「味や品質、機能などが優れている」「とにかく安いものを買いたい」が各20％台です。20代では、「とにかく安いものを買いたい」が他の層より高くなっています。『コープ商品』『セコマ』『セブンプレミアム』主利用者では「その商品が気に入っている」「味や品質、機能などが優れている」、『きほんのき』『みなさまのお墨付き』主利用者では「コストパフォーマンスが良い」が高い傾向です。

　PB商品の購入意向者は62.1％、女性で比率が高くなっています。週に1回以上の購入者では8〜9割、購入未経験者では約6％です。
　

『購入したい』
・研究がされており、侮れない高い品質のものがあったりするため。（男性24歳）
・ブランド商品より、PB商品の方が広告料がかかってないから、品質にお金をかけていそうなので好感がもてる。シンプルなパッケージが気に入っている。（女性25歳）
・あまりPBとナショナルブランドを気にしない。要は品質や美味しさなどを重視しつつ、コスパを気にする。（女性34歳）

『購入したくない』
・PBのクオリティが低いものが多く、結局、ナショナルブランドの方がコスパが良いことが多いから。例えば、電灯などすぐダメになる。お豆腐にオイルを加えてコストを抑えているが美味しくない。（女性43歳）
・どこで製造されているかわからないものが多い。（男性43歳）
・PB商品が多くなり、ほかのメーカー商品を排除しているようで、ユーザーとしては選択肢を狭められているようで不愉快だ。（男性74歳）

『どちらともいえない』
・モノによる。長く使う商品はPBではなくブランド品を選ぶ。（男性43歳）
・必ずしも安いわけでもないので、メーカー品を特売のときに適宜買うのが一番賢い。（男性52歳）