【 新聞の折込チラシ 】に関するアンケート調査（第３回）

　新聞購読者（6割強）のうち、折込チラシを見る人は９割弱です。「ほぼ毎日見る」は56.9％、女性40代以上では7割を占めます。20代では、「たまに見る程度」が4割でボリュームゾーンです。
　

　内容をよく読む折込チラシは、「スーパー」がチラシを見る人の83.9％、「ホームセンター」「ドラッグストア・薬局」が各5割です。女性では「ドラッグストア・薬局」の比率が男性より高く、「スーパー」に次いで2位にあがっています。女性20〜40代では「ファストフード」「ショッピングモール」、50代以上では「旅行・観光」が高くなっています。

　折込チラシがきっかけで商品・サービスを購入・利用したジャンルは、「スーパー」（76.7％）が最も多く、「ホームセンター」「ドラッグストア・薬局」が各4割で続きます。「家電・AV機器」は男性高年代層、「スーパー」「ドラッグストア・薬局」は女性高年代層で高くなっています。

　折込チラシの見方は、「特売、セール、バーゲンをチェックする」「買おうと思っている商品の価格を確かめる」がチラシを見る人の各6割、「お買い得商品をチェックする」「店舗間で価格を比較する」が各4割弱です。「特売、セール、バーゲンをチェックする」「お買い得商品をチェックする」は、女性が男性を約15〜19ポイント上回ります。「お買い得商品をチェックする」「だいたい決まったジャンルやお店のチラシをチェックする」は女性50代以上、「特売、セール、バーゲンをチェックする」「催事、イベントをチェックする」は女性30代以上で比率が高くなっています。

　折込チラシをみてしたこと・きっかけとなってしたことは、「折込チラシのお店に行く」がチラシを見る人の65.9％、「キャンペーン期間に、商品・サービスを購入・利用する」「商品・サービスについて、他の媒体で調べる」「商品・サービスを購入・利用する曜日・タイミングを決める」「催事・イベントに行く」が2〜3割です。「折込チラシのお店に行く」は、女性が男性を約12ポイント上回ります。

　電子チラシの利用経験者は5割弱です。男性40代や女性30・40代では5割強と他の層より高くなっています。
　

・自分の趣味に関係のある情報が掲載されているチラシ。（男性26歳）
・栄養ドリンク、スポーツ飲料や眼精疲労に効く錠剤の各店舗の値段比べ。（男性39歳）
・日常的な買い物で少しでも得につながるような情報を探す。（男性47歳）
・4社程度の家電量販店のチラシで、目玉商品の種類や価格を比較する。（男性69歳）
・自分の欲しい商品が載っているものやクーポンがついているもの。（女性19歳）
・スーパーがポイント何倍か確認したり、ポイントがつくかみたり。（女性26歳）
・目玉商品が多く掲載されているスーパー。実際行くことが多いスーパーではなくても底値が知れて面白いから。（女性36歳）
・在庫が無くなってきたものがあるときその関連商品のチラシ。（女性68歳）