【 スマートフォン広告 】に関するアンケート調査

　スマートフォンで直近1年間に表示された広告は、「画面の下部に常に表示される広告」「ポップアップで自動的に表示される広告」がスマートフォン利用者の各4割、「画面の上部に常に表示される広告」「画面全体に表示される広告」「画面の上から下に降りてくる広告」が各3割となっています。

　直近1年間にスマートフォン広告が表示された際の行動は、「広告を閉じた」「広告の画像・動画やリンクを、間違えてクリックした」が表示された人の3〜4割、「広告の画像・動画やリンクをクリックした（意図的に）」が1割強となっています。若年層では「広告の画像・動画やリンクを、間違えてクリックした」が高く、20・30代では4〜5割です。
　

　直近1年間にスマートフォン広告が表示された人のうち、内容を読む人は3割弱です。「だいたい読む」は1.9％、「興味があるものは読む」は26.4％となっています。
　

　直近1年間にスマートフォン広告が表示された人が、内容を読んだスマートフォン広告のタイプは、「画面の下部に常に表示される広告」が10.0％、「画面全体に表示される広告」「画面の上部に常に表示される広告」が各約8％です。種類では、「興味がある商品・サービス・企業等」が31.4％、以下「過去に、利用・購入したり、閲覧・検索したものに関連する広告」「キャンペーンやお得な情報がある」「印象に残る」「間違えてクリックした広告」が8〜9％となっています。

　スマートフォン利用者のうち、広告が表示されないような対策をしている人は2割弱です。「広告をブロック・非表示するアプリを利用」「Webブラウザの設定で、広告を非表示にしている」が各6％となっています。「広告をブロック・非表示するアプリを利用」は、男性20・30代で各1割強と他の層より高くなっています。

・いつも出てきて同じ内容だと少しいらいらします。（男性19歳）
・画面上に関係ない情報が出てくるのがとにかく不快。（男性29歳）
・表示させるとアプリ自体が落ちる動画広告。ページの読み込みが重くなる広告、閉じるボタンが押しにくい広告。（男性36歳）
・下品な広告がよくあるのは、未成年や女性に対して問題があると思います。（男性49歳）
・間違えてクリック（タップ）させて誘導するやり方は、その広告主の信頼を失う事に気が付いていないのだろうか?（男性50歳）
・操作の邪魔をするようなものや、×が押しにくく消しにくい広告。（女性18歳）
・1回広告が出たら何をしても、なかなか画面が切り替わらない。（女性28歳）
・希望してないのに広告が配信されるのがとても嫌です。（女性39歳）
・広告が開いてる画面のかなりのスペースを取るのは、本当に迷惑。（女性45歳）
・画面の上から下へ降りてくる広告はとても煩わしく感じる。（女性62歳）