【 メールマガジン 】に関するアンケート調査（第８回）

　パソコン版のメールマガジン受信者は8割です。過去調査と比べてやや減少傾向、若年層で比率が低くなっています。受信数は、「5本以下」は合わせて2割強、「20本以上」も2割強みられます。

　携帯電話・スマートフォン版のメールマガジン受信者は5割弱です。女性20代では7割弱と高く、男性20・30代では4割強と低くなっています。受信数は、「5本以下」は合わせて3割、パソコン版に比べて少ない傾向です。
　
　

　パソコン版のメールマガジン受信者が、内容を読んでいる本数は、「2〜5本」が5割弱でボリュームゾーンとなっています。携帯電話・スマートフォン版のメールマガジン受信者が、内容を読んでいる本数は、「2〜5本」が6割弱でボリュームゾーン、「読んでいるものはない」が1割強みられます。

　パソコン版のメールマガジン受信者が、内容を読むジャンルは、「懸賞・プレゼント・キャンペーン」「会員登録している会社やサービスなどからのお知らせ」が5〜6割、「ニュース・情報」「ショッピング」「旅行・アウトドア・レジャー」が2〜3割です。「ニュース・情報」「金融・政治・経済」「コンピューター、IT技術」は男性、「会員登録している会社やサービスなどからのお知らせ」「ファッション・美容」は女性で比率が高く、それぞれ男女差が約10〜15ポイントと大きくなっています。「旅行・アウトドア・レジャー」「ニュース・情報」は、高年代層で比率が高い傾向です。

　携帯電話・スマートフォン版のメールマガジン受信者が、内容を読むジャンルは、「会員登録している会社やサービスなどからのお知らせ」「懸賞・プレゼント・キャンペーン」が各40％台、「ニュース・情報」「ショッピング」「食・レストラン」が1割強〜2割です。過去調査と比べて、「懸賞・プレゼント・キャンペーン」「ニュース・情報」は増加傾向、「食・レストラン」は減少傾向です。

　パソコン版のメールマガジン登録のきっかけは、「会員登録や、商品購入・サービス利用の際、メルマガ登録が必須だった」が受信者の5割、「プレゼント・キャンペーンなどの応募の際、メルマガ登録が必須だった」「ネット上の記事やブログ、企業サイトなどで見つけた」が各4割です。

　ここ1年間に受信したメールマガジンで、「メールマガジンに書かれたURLをクリックしてWebサイトをみたことがある」は55.6％、「メールマガジンを読んだことがきっかけで、商品・サービスを購入・利用したことがある」は29.7％です。パソコン版メールマガジンを10本以上受信している層では、「メールマガジンに書かれたURLをクリックしてWebサイトをみたことがある」が7割と高く、「メールマガジンを読んだことがきっかけで、商品・サービスを購入・利用したことがある」は4〜5割となっています。
　

・就職情報、興味のある商品については読むことが多い。（男性22歳）
・ファストフードの新商品の発売情報であったり興味があるもの。（男性30歳）
・画像に含まれた文字も含めて文字数など分量が少なく（ただし少なすぎず）読みやすいとき。（男性33歳）
・ヘッドラインによる要約があり、その中で関心のあるテーマ、記事を読む。写真がきれいなメールは積極的に記事を探す。（男性70歳）
・時間があるときやお得な情報がないかどうか知りたい時。（女性26歳）
・自分が現在購入や利用を検討している商品やサービスに関する内容の時。（女性49歳）
・忘れそうな情報が直前にふたたび来る様な時。（女性54歳）
・バーゲンのお知らせや好きなアーティストの情報など。（女性63歳）