 | 直近１年間に表示されたインターネット広告は、「バナー広告」が8割弱、「動画広告」が5割弱、「リスティング広告」「メール広告」「動画サイトの視聴時のスキップできる動画広告」が各30％台。広告表示された人で内容を読んだことがあるのは「バナー広告」3割、「動画広告」「メール広告」各1割強 |
| 広告表示された人のうち、直近1年間に「意図的に」「間違えて」クリックしたのは各3割弱、「広告を閉じた」は2割強。購入・利用・申込等をしたのは「食料品・お菓子、飲料、アルコール」が1割強、「衣類、衣類小物、装飾品」「化粧品、美容関連用品」が各約8～9％ |
| 意図的にクリックした人のうち、「バナー広告」をクリックしたのは7割強、「動画広告」「メール広告」が各2割強。「興味がある商品・サービス」をクリックした人は8割強、「キャンペーンやお得な情報がある」「印象に残る」「購入・閲覧・検索した商品やサービス等に関連する広告」をクリックした人は各1～2割 |
| インターネット広告について「関係ない広告が表示されるとイライラする」「気になるものや興味がある・面白いものなら読む」「動作が重くなるのでわずらわしい」が各3割。不快に感じるのは「別画面やポップアップで自動的に表示」「画面全体に表示」が各30％台 |
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【調査対象】 「ＭｙＶｏｉｃｅ」のアンケートモニター
【調査方法】 インターネット調査（ネットリサーチ）
【調査機関】 マイボイスコム株式会社
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【調査時期】 2016年5月1日～5月5日
【回答者数】 11,474名
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| 性別 |
男性 |
女性 |
合計 |
年代 |
10代 |
20代 |
30代 |
40代 |
50代
以上 |
合計 |
| 度数 |
6,078 |
5,396 |
11,474 |
度数 |
67 |
635 |
1,784 |
3,321 |
5,667 |
11,474 |
| ％ |
53% |
47% |
100% |
％ |
1% |
5% |
16% |
29% |
49% |
100% |
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| １． |
インターネット閲覧・利用時の接続機器
〔（全員）あなたが普段、個人でWebサイトやアプリ等のインターネットを閲覧・利用する際、最もよく利用する機器をお聞かせください。〕
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個人でWebサイトやアプリ等のインターネットを閲覧・利用する際、最もよく利用する機器は「パソコン」が68.5％、スマートフォンが3割弱です。スマートフォンでの閲覧・利用者は、男性10・20代で各5～6割、女性10・20代で各7～8割と、高くなっています。50代以上では「パソコン」が8割にのぼります。
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| ２． |
直近1年間に表示されたインターネット広告の種類
〔（全員）あなたが直近１年間にインターネットを利用した際、インターネット広告が表示されましたか。どのような広告が表示されたかお聞かせください。（「広告・PR」という表記が入っているコンテンツなど）（複数回答可）〕
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直近１年間のインターネット利用時に、インターネット広告が表示された人は96.5％です。表示されたインターネット広告は、「Webサイト・アプリ閲覧時に、画面端に表示される画像の広告（バナー広告）」が77.3％、「Webサイト・アプリ閲覧時に、画面端に表示される動画の広告（動画広告）」が49.4％、「Webサイト検索時（Yahoo!やGoogle等）に表示される文章の広告（リスティング広告）」「メールマガジン内の広告（メール広告）」「Youtube等の動画サイトの動画視聴時に表示される、スキップできる動画広告」が各30％台となっています。「メールマガジン内の広告（メール広告）」は、若年層での比率が低くなっています。
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＜上記以外に以下の設問があります。自由記述の項目もございます。＞
- ３．直近1年間に内容を読んだインターネット広告
（直近１年間にインターネット広告が表示された方）直近１年間に表示されたインターネット広告のうち、あなたが内容を読んだものがあればお聞かせください。（クリックしないで読む場合も含む）（複数回答可）
- ４．直近1年間にインターネット広告が表示された際に行ったこと
直近１年間にインターネット広告が表示された方）直近１年間に表示されたインターネット広告について、表示された際にあなたが行ったことがあればお聞かせください。（複数回答可）
- ５．直近1年間に表示されたインターネット広告の商品・サービスなどの利用・購入経験
（直近１年間にインターネット広告が表示された方）直近１年間に表示されたインターネット広告の、商品・サービス・店・施設等について、実際に購入・利用・申込み等をしたことがあるものは、どのような分野の広告ですか。（複数回答可）
- ６．直近1年間にクリックしたインターネット広告の種類
（直近１年間にインターネット広告をクリックした方）あなたが直近１年間に、インターネット広告の画像・動画・リンクを意図的にクリックしたことがあるものは、どのような広告ですか。間違えてクリックしたものは含みません。（複数回答可）
- ７．直近1年間にインターネット広告をクリックした場面
（直近１年間にインターネット広告をクリックした方）あなたが直近１年間に、インターネット広告の画像・動画やリンクを意図的にクリックしたのは、どのような場合ですか。間違えてクリックしたものは含みません。（複数回答可）
- ８．インターネット広告についての考え方
（全員）インターネット広告についての考え方で、あなたがそうだと思うものがあればお聞かせください。（複数回答可）
- ９．インターネット広告で不快に感じるもの
（全員）あなたが、インターネット広告について、不快に感じるのはどのような広告ですか。（複数回答可）
- 10．回答者のコメントから
インターネット広告で不快に感じた経験（自由記述）
（MyELのページへ）
