【 プライベートブランド商品 】に関するアンケート調査（第8回）

プライベートブランド商品（PB）の購入経験者は9割弱です。男性10〜30代では購入経験者の比率が他の層より低く、「購入したことはない」が24〜25％となっています。
週1回以上購入する人は4割弱、40代でやや高くなっています。

プライベートブランド商品の購入経験者が、直近1年間に購入した商品のブランドは（複数回答）、「トップバリュ」が66.8％、「セブンプレミアム」が36.0％、「CGC」が21.3%です。
「セブンプレミアム」は東北・関東で高く、北陸・中部・近畿・四国で低くなっています。「コープ商品」は北海道・東北、「CGC」は北海道・東北・北陸、「セコマ」は北海道で比率が高くなっています。

直近1年間にプライベートブランド商品を購入した人が、買う割合が高かったジャンルは（複数回答）、「加工食品」が70.6％で最も多くなっています。「お菓子・デザート類」が34.3％、「飲料」「日用品、トイレタリー用品」が各3割弱で続きます。

直近1年間にプライベートブランド商品を購入した人が、プライベートブランド商品を選ぶ理由は（複数回答）、「価格が安い」が71.6％で最も多くなっています。以下「その商品が気に入っている」「品質がよい」が各20％台で続きます。
「その商品が気に入っている」は女性で、「安心・安全性が高い」「買い慣れている、いつも買っている」は70代で比率が高くなっています。

※グラフの続きは【調査結果詳細】でご覧いただけます。

同じカテゴリの商品で、プライベートブランド商品とメーカーブランド（ナショナルブランド：NB）の商品があった場合、どちらを買うことが多いかを聞きました。 プライベートブランド商品を買うことが多い人は3割強、過去調査と比べて増加傾向です。その割合は女性10・20代で突出して高くなっています。一方、男性10・20代では低くなっています。
メーカーブランドの商品を買うことが多い人は2割強です。

今後、プライベートブランド商品を積極的に購入したいかを聞いたところ、積極的に購入したい層は「積極的に購入したい」「やや積極的に購入したい」を合わせて5割強です。
その割合は女性で高く、特に女性10・20代では6割強と高くなっています。また、プライベートブランド商品の購入頻度が『ほとんど毎日』『週に4〜5回』の層でも8割前後と高くなっています。

・トップバリュの商品は低価格にもかかわらず、有名ブランドに引けを取らない商品が多くとても気に入っている。（男性23歳）
・Ｖマークで調味料、飲料等自社努力でコストダウンに取り組んでいて消費者の味方。（男性78歳）
・セブンイレブンの紅茶ポーション、手軽にアイスティーを作れて職場でも飲めるしコスパも良いしで気に入ってる。今はどこにも売ってないから残念…（女性27歳）
・トップバリュのキッチンペーパー5個パックが、紙が丈夫で水分や油をよく吸ってくれる。値段も5個パックで安い。（女性45歳）
＜購入したくない＞品質、好みに見合う商品が思いつかないので購入しない。（男性27歳）
＜購入したくない＞値段が安いので品質が良くないイメージがある。また、ほとんどが二番煎じであり、プライベートブランドのオリジナルは少ない。ドン・キホーテは意欲を感じるが。何かの真似ではなくプライベートブランドでしか買えないものがあればいいと思う。（女性37歳）