高級ブランド－マイボイスコムのネット調査結果

[11303] 高級ブランド（第３回）

	現在所有のブランド品の上位２位は「バーバリー」、「ルイ・ヴィトン」
	ブランド品購入は「ブランド直営の百貨店内のショップ」がトップで47.1％
	ブランド品を購入する際の情報源は「店頭で見て」「雑誌記事」「雑誌広告」が上位

【調査対象】インターネットコミュニティ「MyVoice」の登録メンバー
【調査方法】ウェブ形式のアンケート調査
【調査時期】 2007年12月1日～12月5日　　　　【回答者数】14,452名

【実施機関】マイボイスコム株式会社

１．	所有しているブランド品〔あなたが所有しているブランド品（化粧品・香水はのぞく）はありますか？［複数回答］〕

		「バーバリー」（29.7％）がトップで、65％がなんらかの高級ブランド品を所有しています。

２．	所有しているアイテム〔（ブランド品を持っている人）あなたが所有しているアイテムはどれですか？［複数回答］〕

		「バッグ類」（61.7％）、「財布」（54.1％）がトップ２で、以下「ファッション小物」、「その他小物」と続いています。

３．	ブランド品の購入場所・方法〔（ブランド品を持っている人）所有しているブランド品は、どちらで入手されましたか？［複数回答］〕

		「ブランド直営の百貨店内のショップ」（47.1％）がトップで、「海外のショップ」（36.6％）、「贈答品」（31.6％）が続いています。

４．	ブランド品を購入する際の情報源〔あなたが国内で高級ブランド品を購入する場合、情報をどこから入手しますか？［複数回答］〕

		「店頭で見て」（39.0％）がトップ。「雑誌記事」（20.9％）、「雑誌広告」（17.3％）と、雑誌が上位にきています。

５．	プレゼントとしてもらってうれしいブランド〔あなたがプレゼントとしてもらって最もうれしいブランドはどれですか？〕

		もらってうれしいブランドは「ルイ・ヴィトン」（10.3％）、「エルメス」（6.4％）がトップ２。3位の「バーバリー」以降、「ティファニー」（3.3％）までは1％以内の差です。一方、うれしいブランドは「特になし」という人も４割を占めています。

６．	プレゼントとしてもらってうれしくないブランド〔あなたがプレゼントとしてもらってうれしくないブランドはどれですか？〕

		もらってうれしくないブランドは、「特になし」が７割を越えています。

７．

回答者のコメントから 〔もらってうれしいブランドとその理由〕

□ルイ・ヴィトン: 【女性・39歳】高級感があるし、品質も確かなので; 【女性・22歳】高くて自分じゃ買えないから; 【女性・36歳】モノグラムなどは流行を問わず長く使えそうなので; 【男性・65歳】誰もが知っているブランドだから
□エルメス: 【男性・23歳】ネームバリューがあり、誰でも知っている。質が高いイメージがある; 【女性・38歳】おしゃれだし一番高級感がある; 【女性・39歳】シンプルで機能的、エレガント、使いやすい; 【女性・28歳】職人が作っているという確かな品質を実感できるから
□バーバリー: 【女性・32歳】イギリスの伝統あるブランドで、デザインがシンプルで飽きがこないから; 【男性・28歳】男性向けのレーベルも充実している; 【女性・43歳】あまり流行に左右されないから; 【女性・30歳】チェックが好きだから
□コーチ: 【女性・32歳】カジュアルであり清楚でもあり合わせやすい; 【女性・21歳】若い人でも持ちやすい可愛いデザインが多いから; 【女性・43歳】気軽に普段使いがしやすい。機能的なデザインが多いので、実用的; 【男性・63歳】品質がよく長持ちする

８．

回答者のコメントから 〔プレゼントされても嬉しくないブランドの理由〕

※出所は、マイボイスコム(株)であることを明記のうえ、自由にご利用ください。

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